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正當其時 四川文化旅游經濟邁向跨越發展

2019-04-29 09:41:45來源:四川日報分享到

近年來,四川文化旅游發展可謂“高歌猛進”。2018年,四川全年實現旅游總收入10112.75億元,同比增長13.3%,首次邁入旅游“萬億級”產業集群俱樂部,成為全國5個旅游萬億產業省份之一。

2019年春節假期,四川共接待游客8247.29萬人次、同比增長16.6%,實現旅游總收入580.42億元、同比增長30%。四川摘得游客量和旅游收入全國桂冠,實現2019年的“開門紅”。

2019年第一季度,全省實現旅游總收入3146.72億元,同比增長15.5%。

4月初,我省又一次迎來春季文化旅游客流小高峰,為期三天的清明小長假期間,全省共接待游客2674.95萬人次,旅游總收入172.91億元。

一組組亮眼數據接踵而至,全省文化和旅游后勁十足。去年,四川文化和旅游正式邁開融合步伐,文化產業和旅游產業成為四川省經濟增長的重要引擎、轉型發展的重要動能、脫貧攻堅的重要支撐、人民幸福生活的重要指標。

細數發展,文化和旅游復合型景區的快速發展、著眼全局的頂層設計、文化和旅游產業的穩步推進、文旅融合新產品的不斷更新、境外文化旅游活動交流的頻繁互動……這為我省文化旅游融合發展提供了強有力的支撐,也持續推動著四川文化旅游經濟跨越式發展。□木易 (圖片由省文化和旅游廳提供)

依托優勢資源 文化助力旅游發展

九寨溝、峨眉山、樂山等風景名勝美名遠揚。不過在四川的旅游市場中,人文景區占比頗重,門票收入占比過半,文化是旅游之魂實至名歸。

據了解,我省國家A級景區數量已超500個,其中以文化資源為主或包含文化資源的景區不在少數。據不完全統計,博物館、紀念館及文化遺產、文物保護單位拉動全省旅游收入在5000億元左右。

三星堆、金沙遺址博物館等景點以文化底蘊作為吸引游客的法寶,讓文化資源成為四川經濟轉型的新動力。這些景點既是旅游景區,又是文保單位的博物館或文化遺產,在文旅融合上進行著積極探索,深入挖掘文化內涵,助推文旅產業發展。

以2019年春節假期為例,四川博物院、成都博物館、成都武侯祠博物館、杜甫草堂博物館、金沙遺址博物館、成都永陵博物館等6家博物館,接待觀眾超過165萬人次。

其中成都武侯祠博物館接待觀眾83.25萬人次;杜甫草堂博物館(含浣花溪公園片區)觀眾達40.15萬人次;金沙遺址博物館觀眾達25萬人次,正月初一進館人數就達5.1萬人次,創下單日進館人數歷史新高。省內其他博物館同樣觀眾眾多。三星堆博物館接待觀眾11.5萬人次,建川博物館接待觀眾17.99萬人次,綿陽博物館、自貢恐龍博物館等也吸引眾多觀眾前往。

同時,伴隨著文旅融合高質量發展的大趨勢,川內各區域旅游經濟整體發展向好:

看成都平原經濟區——2018年旅游經濟總量7020.22億元,增速為21.4%,占全省比重為58.8%,較上年上升0.6個百分點。

在川南經濟區——2018年旅游經濟總量1902.82億元,增速為20.1%,占全省比重為15.9%。

在川東北經濟區——2018年旅游經濟總量1858.78億元,增速為21.9%,占全省比重為15.6%,較上年提高0.3個百分點。

在攀西經濟區——2018年旅游經濟總量 774.17 億元,增速為20.9%,占全省比重為6.5%,較上年上升0.1個百分點。

在川西北經濟區——2018年全年實現旅游經濟總量386.64億元,占全省比重為3.2%。

從“三州”來看——2018年旅游經濟總量823.31億元,同比增長8.2%,占全省比重為6.9%。其中,涼山州實現旅游總收入436.67億元,同比增長20.9%。

高點布局 頂層設計激發內生動力

發展文化旅游是四川推進經濟高質量發展的重要抓手,高位布局對于促進文化旅游經濟發展尤為重要。

今年1月,全省提前部署春節期間文化旅游市場各項工作。各地、各有關部門著力組織好文化惠民活動,為城鄉居民提供了更多優質文化產品和文化服務;廣泛開展具有地域民族特色、群眾參與度高的文化活動;突出旅游質量效益,注重提升旅游產品文化內涵、科技含量,改善旅游體驗;鼓勵景區景點、文化活動在春節期間實施惠民政策,在安全保障條件下適當延長游覽開放時間,強化彈性供給,改善文化旅游體驗。

全省從各地文化旅游資源實際出發,制定高標準文化旅游發展規劃。為加快推動文化旅游產業融合發展,建設文化旅游融合發展重點工程,構建具有四川特色的現代文化旅游產業發展體系,全省堅持“先立后破、不立不破”的原則,實現文旅機構、人員、事業、人心的融合;以良好的黨性、人品、作風,確保機構改革平穩推進、文旅迅速融合;抓好機構改革,推進職能融合;積極推動文化和旅游各領域、多方位、全鏈條深度融合,實現資源共享、優勢互補、協同并進。

我省對擁有豐富自然資源的鄉村,做出了文旅融合的詳細規劃和布局。在廣元市朝天區蒲家鄉羅圈巖村、劍閣縣漢陽鎮中心村等地,正抓緊編制相關規劃,進一步優化村落布局、凸顯建筑特色,注重保護鄉村自然風貌、田園風光、歷史文化和民俗風情,讓群眾望得見山、看得見水、記得住鄉愁,避免“千村一面”。

為推動文化和旅游工作各領域、多方位、全鏈條深度融合,全省機構改革《方案》及《實施意見》在省文化和旅游廳落地落實,更好地服務于省委“一干多支、五區協同”“四向拓展、全域開放”戰略部署,更好地服務于文化強省、旅游強省和世界重要旅游目的地建設。

文化和旅游產業更新 多方位提供有力支撐

四川文化底蘊深厚,豐富多彩,旅游發展時間長、跨度大、類型多。從單一的文化產業和旅游產業支撐,轉向復合型的文化旅游融合發展過程中,亮點頻現,產業態勢積極向好。

從去年發布的“2018四川優秀文化產業項目”和“四川新銳文化產業項目”看,項目涉及文創園區、文化旅游、文化科技融合、數字娛樂活動、文化“走出去”系列、“四川造”電影系列等,其中不少都根植巴蜀文化,充分體現四川特色。2018首屆中國(閬中)落下閎春節文化博覽會新春花燈節暨磁暴燈光秀項目作為第八屆四川文化消費節主題會場,總投資約800余萬元。

科技與文化融合態勢凸顯,成為文化產業發展的核心支撐。

“2018四川優秀文化產業項目”中,成都·國際數字娛樂博覽會,定位為全球粉絲經濟強盛的國際游戲動漫展,首屆博覽會參與者超過20萬人次。

未來,“故蜀別院”生態文化產業特色街區項目,將以青羊區東坡路片區歷史文化為基礎,打造繼錦里、寬窄巷子后成都文化旅游的第三張名片;灌頂雪泉·康定之珠文化旅游產業園位于康定市榆林新區,將打造成為康定創意文化產業孵化器。西昌·建昌古城歷史文化片區,以建昌古城為基底,打造以休閑文化體驗為核心內涵,形成“上有古城、下有邛海”的人文與自然呼應的文旅新格局。

從旅游產業看,2018年,通過實施旅游投融資“雙千億”工程、舉辦第四屆中國(四川)國際旅游投資大會、第二屆四川省旅游業新技術應用大會等一系列舉措,全省旅游投融資全年實際完成投資1396.2億元,同比增長0.14%,超全年目標任務的30.8%。其中竣工項目270個,新開工項目246個,完成投資317.5億元。

去年8月,第四屆中國(四川)國際旅游投資大會在成都舉辦,會上不僅推出四川“9+30+ 100”優選旅游招商項目,還發布《四川旅游投資白皮書(2018)》。在2018年四川國際文化旅游節期間舉行的四川旅游與“一帶一路”沿線城市文旅推介會上,我省綿陽、江油向日本沼田市、荷蘭法肯堡市全面推介旅游資源,簽約一批上百億元的文旅投資項目。

區域旅游產業發展態勢向好。在宜賓,2018年共拉動旅游項目簽約額721億元,其中正式簽約投資達365億元,同比增長148%,落地了竹海安緹縵運動康養小鎮、翠屏區百虎世界、敘州區天宮山國際旅游度假區等重大旅游項目。

四川將豐富的旅游資源轉化為現實生產力的同時,也不斷完善旅游產品體系,推動旅游產業轉型升級,促進旅游扶貧增收。

2018年,雅安市實施“六大類”涉旅扶貧項目33個,總投資約3.6億元,有力提升全國旅游扶貧重點村基礎設施、村容村貌的建設。全市國家4A級旅游景區增加至19個,實現每個縣(區)都有國家4A級景區。尤其是名山區蒙頂山鎮蒙山村、漢源縣雙溪鎮同心村等一批貧困村,已將旅游業作為主導產業,通過發展旅游業致富奔康。

文化旅游互融互促 多元產品拉動文旅消費

文化與旅游牽手,端出豐盛的文旅大餐。

2019年元旦、春節期間,四川文旅融合邁出新的一步,利用各地豐富的文化和旅游資源,全省為游客推出1300多場文化和旅游惠民活動。其中包括714場新春惠民文藝演出、123場專業院團演出、179項文博展覽、31項非遺活動,以及溫泉康養游、冰雪主題游、民俗文化體驗游等323個特色旅游節慶活動和3個營業性演出。

為了更好地促進文旅融合發展,今年省文化和旅游廳在多方面下足功夫,將文化和旅游緊密結合起來,將重點推進“3+2”(三星堆、峨眉山-樂山大佛、都江堰-青城山,武侯祠、杜甫草堂)文化旅游品牌提升工程,并加強川西北生態經濟區旅游基礎設施建設,加快實施藏羌彝文化產業工程,開發民族特色濃郁的重點旅游景區和旅游線路。

國家4A級景區李白故居景區通過文旅融合,串聯李白在江油的重要游蹤地太白國家健身步道,以“李白”和“太白”為形象符號的村社、道路、學校以及體育娛樂、休閑美食更是遍地開花。目前,李白·時光小鎮建設、李白文化博物館、太白祠和李白故居景區改造等項目加快推進,李白文化精品詩舞劇《李白歸來》于2018年10月24日首演。

在推進文旅融合發展過程中,“文化+”“旅游+”廣泛影響多個行業。針對文化、旅游消費個性化、多樣化新特征,“旅游+文化遺產”“旅游+非遺”“旅游+博物館”“旅游+演出”……新業態層出不窮,成為四川文化旅游產業發展新動能。

近年來,涼山州采用“旅游+文化”,就地融合原生態自然風光和民族文化,打造出旅游實景劇《阿惹妞》《索瑪花開》《彝海結盟》等經典文化旅游精品項目。此外,成都崇州的隴海三郎旅游度假區、廣安宣漢的巴山大峽谷、眉山仁壽的黑龍灘國際生態旅游度假區等,都是“旅游+”模式下打造的新業態。

﹃請進來﹄與﹃走出去﹄ 境內外文旅互動顯成效

近年來,我省境外文化交流互動頻繁,入境旅游發展迅速,文化和旅游外匯收入增速明顯。四川文化的境外傳播和入境旅游市場的大力開拓,是四川文化旅游經濟發展中不可缺少的重要部分。

4月22日,首屆“海峽兩岸攝影家走四川”第一階段攝影交流活動結束,海峽兩岸70名攝影家滿載而歸,將圍繞四川“三九大”旅游資源創作人文風光大片。本次攝影交流活動將從4月延續到10月,攝影家們走進海螺溝、三星堆等進行采風,并開啟大型攝影作品展。

類似的境內外文化旅游交流互動仍在不停涌現,文化“走出去”和旅游“請進來”的步伐不斷加快,四川境外文化旅游市場不斷拓展。

2017年以來,四川積極實施“巴蜀文化藝術全球推廣計劃”,整合全省文化資源,在全球55個國家和地區開展演出、展覽、講座、論壇等各類型共計100余項文化宣傳推廣活動,涉及藝術、文物、非遺、產業等各領域,全球約500萬名觀眾參與活動,有力擴大了四川文化國際“朋友圈”,提升了四川文化國際影響力。

四川通過一系列務實、創新的營銷舉措,在全球范圍內掀起了一場又一場的“四川旅游熱”。2013年—2018年的6年間,全省年接待入境游客從209.56萬人次提升到369.82萬人次,實現“百萬級”增長。2018年,全省全年接待入境游客同比增長10%,實現旅游外匯收入15.12億美元,同比增長4.5%。數據還顯示,去年入境游客在我省旅游消費為人均一天193.82美元。

入境旅游市場平穩增長,離不開近年來我省在境外旅游市場做的大量宣傳營銷。2013年—2018年,我省組織赴境外開展旅游宣傳營銷 100批次,邀請境外旅游業界和媒體來川考察,共計約200批次,覆蓋東南亞、西亞、南亞、中亞、中東歐等“一帶一路”沿線國家和地區。其中,“熊貓走世界·美麗中國”和“川菜名館與四川美食之旅”成為四川在海外推介的“王牌活動名片”。

依托直航航線,四川針對直航城市采取“兩點一線、全程營銷”的舉措,先后在莫斯科、布拉格、首爾、墨爾本等地設立了旅游境外營銷中心,這使得四川旅游在這些國家和地區的“候鳥營銷”升級為“駐地營銷”,有效實現了旅游營銷的常態化與精準化。此外,四川緊抓開通國際航線這一有利條件,依托境外友城,利用國際航線開拓入境旅游市場。2017年—2018年,陸續在首爾、布拉格、莫斯科等15個城市設立四川旅游境外營銷中心。

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